Analisa Iklan Marlboro Man 1968

Dalam sebuah print ad, biasanya memiliki beberapa elemen - elemen seperti Headline, Image, Copy, Slogan dan Logo. Berikut penjelesan elemen - elemen tersebut:

Selain elemen - elemen dalam print advertising diatas, analisa juga bisa dilakukan pada elemen desain yang ada pada iklan tersebut. 

Primary Features

Color :

Analogous Color

- Maroon
- Brick Red
- White
- Cream
- Gold
- Forest Green 

Dimensions :

Sedikit memiliki ruang antara tempat berdiri si koboi dengan backgroundnya, terlihat dari dasar yang Ia pijaki yaitu jerami diatas rumput.

Line :

Adanya garis – garis di Gudang sebagai salah satu ciri khas pintu Gudang.

Shape :

Adanya tipografi dan beberapa bentuk di iklan ini. Seperti produk rokok yang 3D dan berbentuk kotak sebagai packaging untuk rokok - rokok yang berbentuk silindris.

Texture :

Jerami yang terlihat kering, celana bahan yang terlihat dari warna dan karakter lipatannya dan bajunya yang juga memiliki lipatan, Gudang merah terlihat rata dan bisa saja terbuat dari besi atau kayu dikarenakan warna cat yang tidak rata/mulai pudar, topi koboi dari bahan kaku.

Mass :

Si koboi memiliki massa yang membuat Ia bisa berpijak di atas tanah.

Medium :

Fotografi yang kemudian dicetak di kertas

Scale :

Badan si koboi hampir setinggi space iklan , dan rokok sebagai produk yang seukuran ¼ dari tinggi space iklan.

Space :

Koboi yang berdiri memiliki space diantara dia sebagai suatu objek dan Gudang merah sebagai latar belakang. Rokok diletakkan dengan ukuran lebih besar dari kaki si koboi dan  mengimplikasikan peletakkannya ada di paling depan.

Value :

­­Bright, seperti fotonya diambil ketika masih ada matahari.

Secondary Features

Balance :

Adanya keseimbangan simetris dimana model yang dijadikan objek iklan berada di tengah, dan tipografi serta produk tersebar di kiri dan kanan model.

Emphasis :

Disini, model si koboi dijadikan sebagai emphasis yang bisa dilihat dari warna yang kontras, peletakkan di tengah, dimana mata audiens langsung melihat si koboi menjadi objek utama.

Composition :

Objek utama ada di tengah, Tipografi tersebar di kiri dan kanan, dan produk diletakkan di bagian kanan bawah.

Contrast :

Warna baju si koboi yang putih terlihat menonjol didepan Gudang yang merah.

Harmony :

Adanya keselarasan.

Movement :

Si koboi terlihat statis, dengan kaki kiri menyilang ke depan dan tangan kanan memegang rokok memperlihatkan Bahasa tubuh yang santai.

Dominance :

Iklan didominasi oleh warna merah sebagai background. Putih dan kuning

Proportion :

Proporsi model ideal.

Proximity :

Tipografi diletakkan dekat dengan objek sehingga terlihat tersambung. Begitu pula dengan copy yang diletakkan di area kanan bawah terlihat sebagai satu section, yang berdekatan dengan produk rokok.

Rhythm :
Ada pada tipografi Headline dan slogan yang memiliki warna dan ukuran yang sama serta diletakkan atas-bawah.

Similarity :

Gudang Merah memiliki warna yang serupa dengan produk Marlboro Red dan Jerami kuning juga memiliki warna yang serupa dengan packaging Marlboro 100’s. Baju, topi. Dan tipografi pada iklan memiliki warna putih/krim yang serupa dengan packaging kedua Marlboro

Unity :

Terlihat adanya kesatuan antara elemen – elemen di dalam iklan dengan adanya kesamaan palet warna antar produk dan visual iklan, serta kesamaan font pada bungkus produk dan copy pada iklan.

Variety :

Adanya visual dan copy dalam satu iklan.