Kalau dengar yang namanya Teh Kotak, pasti tau kan bagaimana bentuknya,
Ya, dengan bentuknya yang kotak, produk ini adalah minuman teh siap minum yang dikemas didalam kotak. Kemasannya berwarna coklad dan merah dengan tulisan Teh Kotak yang besar dan terlihat. Diatasnya ada logo tangan yang memegang daun teh, seakan baru saja dipetik daun tehnya. Bila kita sering melihat minuman teh dakam botol, kali ini Teh Kotak menawarkan sensasi kesegaran teh asli didalam kotak. Kali ini, mari kita menganalisa 4P Marketing Mix dari produk Teh Kotak Jasmine Tea.
PRODUCT
Teh Kotak diproduksi oleh PT. Ultrajaya Indonesia dengan proses produksi seperti berikut: daun teh direbus dan dicampur dengan gula, kemudia di sterilisasikan melalui proses UHT dengan pemanasan cepat menghilangkan bakteri. Kemudian di kemas dalam kotak dengan 6 lapisan karton yang terdiri dari lapisan polyethylene plastic, allumunium foil, dan kertas untuk melindungi dari sinar ultra violet, udara, dan bakteri yang mungkin akan mengkontaminasi minuman teh.
PRODUCT
Teh Kotak diproduksi oleh PT. Ultrajaya Indonesia dengan proses produksi seperti berikut: daun teh direbus dan dicampur dengan gula, kemudia di sterilisasikan melalui proses UHT dengan pemanasan cepat menghilangkan bakteri. Kemudian di kemas dalam kotak dengan 6 lapisan karton yang terdiri dari lapisan polyethylene plastic, allumunium foil, dan kertas untuk melindungi dari sinar ultra violet, udara, dan bakteri yang mungkin akan mengkontaminasi minuman teh.
Bahan – bahan Teh Kotak sendiri
terdiri dari daun teh segar, gula, dan air. Bisa terlihat bahwa produk ini
sangat menjunjung keaslian rasa teh.
Teh Kotak memiliki beberapa varian, yaitu Jasmine Tea dan Less Sugar. Dan pada analisa kali ini saya memilih Teh Kotak Jasmine Tea karena merupakan yang paling mudah ditemukan di minimarket maupun warung.
Teh Kotak memiliki beberapa varian, yaitu Jasmine Tea dan Less Sugar. Dan pada analisa kali ini saya memilih Teh Kotak Jasmine Tea karena merupakan yang paling mudah ditemukan di minimarket maupun warung.
Teh Kotak Jasmine Tea sendiri
memiliki beberapa varian, antara lain: Teh Kotak 300 ml dan Teh Kotak 500 ml
PLACE
Ringkas dan mudah dibawa, produk
ini bisa kita lihat dimana - mana. Mulai dari warung, mini-market, supermarket,
hingga di online marketplace seperti Shopee. Konsumen dari beragam kalangan pun
bisa sangat mudah membeli produk ini.
(Teh Kotak di Mini Market)
PRICE
Harga dari Teh Kotak berkisar Rp.
3.000 – 6.000. Tergantung pada tempat jualnya. Contoh, di minimarket Teh Kotak
300 ml dipasarkan dengan harga Rp. 4.500. Sedangkan di online dijual dengan
harga Rp. 3.500 .
Harga ini termasuk terjangkau dan
mengarah pada target market low to middle class.
PROMOTION
Teh Kotak Jasmine Tea melakukan
beberapa promosi di berbagai media, seperti:
Dapat dilihat pada kemasan Teh
Kotak, selalu ada tulisan ‘50% Ekstra Gratis’. Tulisan ini sudah ada sejak
bertahun -tahun yang lalu. Namun, tetap saja dengan adanya tulisan ini
mendorong konsumen untuk membeli teh kotak karena mereka merasa mendapat faktor
keuntungan sebanyak 50% lebih dari biasa.
‘Truth in A Box’, tagline yang
digalakkan sekitar tahun 2014 – 2017. Kata – kata truth in a box sendiri
berarti kebenaran atau keaslian yang ada didalam satu kotak minuman Teh Kotak.
Diatas adalah iklan berjudul Teh
Kotak Natural Beauty. Kalimat – kalimat didalam iklan ini seperti ‘apa yang
alami buatmu?’, ‘tampil alami itu pilihanku’, serta visual dimana seorang gadis
mencoba berbagi gaya yang tidak ‘alami’ untuknya; memberikan pesan bahwa yang
alami itu lebih baik.
Selain itu, ada juga kompetisi
lip-sync video yang bekerja sama dengan Soundwave
Promosi Truth in a Box ini
sepertinya lebih menargetkan anak muda dengan pendekatan digital dan topik yang
mudah dimengerti dan diikuti.
Komentar
Posting Komentar